Branding Trends para las marcas 2022
Hemos hablado de las tendencias del mercado de cara a este año 2022, pero ¿Qué hay de las tendencias para las marcas? De los branding trends para marcas 2022 que seguirán las marcas para diferenciarse de la competencia y calar en el fondo del corazón de las personas.
La crisis que estamos viviendo nos ha obligado a dar pasos agigantados y los que no estaban preparados para ello, han caído en la obsolescencia y han desaparecido de las mentes de los consumidores.
Los que han apostado por el mundo digital y la digitalización de los negocios ahora deben de adaptarse a las nuevas tendencias de los mercados y a las necesidades de las personas para no quedarse atrás. Llegar hasta aquí y no perecer en el intento es solo el primero de los pasos, hay que seguir evolucionando.
Por eso, hoy quiero hablarte de los branding trends de cara a este 2022 pero relacionados con las marcas.
¡Vamos allá!
- El multiverso de las marcas. Las marcas irán a favor de las experiencias físicas y digitales inmersivas. Hablaremos de marcas que trabajan con algoritmos y mejoran la experiencia de los usuarios, la personalizan y se adaptan a cada usuario de una forma única.
- Nueva arquitectura de las marcas. Se trata de ordenar lo que somos para proyectar lo que queremos. Hablamos de construir marcas fuertes que transmitan el máximo valor a las personas y competir en varios mercados.
- Marcas antagonistas, adiós al together. Las personas están cansadas de que les digan cómo tienen que vivir, qué deben de hacer y cómo hacerlo. Nacerán las marcas antagonistas que apostarán por todo lo contrario, haciendo hincapié en la libertad.
- Marcas con propósitos reales. Las marcas necesitan propósitos y las personas a marcas con propósitos. Porque es lo que las une a ellas y crea un vínculo. “Si tenemos los mismos intereses y propósitos podemos ser amigos”.
- El tiempo es oro. Literalmente. Hay estudios que determinan que disponemos de 3h libres al día de las 24h que lo componen. Así que no las invertiremos en cosas que no nos apetecen: Apps que ahorran tiempo, marcas más sencillas y menos invasivas… Esto será el 2022.
- De lo humano a lo racional. Volvemos a lo racional. La humanidad de las marcas seguirá vigente pero los consumidores buscarán la parte racional dentro de lo humano. ¿Por qué debo comprarte?, ¿por qué lo necesito?… Y si no se lo creen no lo conseguirás.
- De Startups a Grow ups. El año pasado ya vivimos un gran auge de startups, ahora ha llegado el momento de que éstas crezcan, se consoliden y maduren en el mercado gracias a ejercicios de branding para crecer y ser más competentes.
- Marcas locales y sin intermediarios. Apuestas por lo local, por el comercio justo… Y por la eliminación de los costes de intermediarios. Es lo que abrirá las puertas al branding a aquellos espacios que hasta ahora no le daban importancia.
- Marcas Slow Living. Vivimos en un mundo que corre a toda prisa. Las personas han empezado a tomar consciencia de que necesitan cambiar de estilo de vida, de hacer introspección, de frenar un poco. Y las marcas deberán adaptarse a este nuevo estilo de vida. Veremos marcas más serenas,calmadas, menos intensas…
- Cultura de marca: de dentro hacia fuera. No solo se tratará de decir quién somos y qué queremos, deberemos hacerlo. Esto es lo mismo que decir “No es lo que dices que eres, si no lo que haces para serlo”. Los consumidores esperan que hagamos cosas, pero ojo, además hacerlas como ellos esperan que las hagamos.
- Pantone: Green. Las marcas que piensan que vistiendo de verde van a sobrevivir están muy equivocadas. Los consumidores esperan que las marcas contribuyan a crear un mundo mejor y que su labor se note en el entorno que los rodea. Nos vale parecer, se tiene que ser.
- El branding del presente. Tenemos claro que el mañana es un tema delicado. Con la crisis vivida las personas han aprendido a valorar y disfrutar más el presente. La sensación de preocuparnos por lo inmediato hará que cambie nuestra forma de consumir y de entender las marcas.
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