El Podcast y las claves para optimizarlo

El podcast es una publicación en audio o video, digital, que se publica de forma periódica. Cuando hablamos de podcast hacemos referencia a un programa de radio personalizado y que además es descargable y puede escucharse desde desde una web, un blog o incluso desde plataformas como iTunes o Spotify.

El podcast suele estar dirigido por un presentador y cuenta con diferentes colaboradores o entrevistados, los cuales durante un tiempo determinado, exponen un tema concreto y de esta manera van desarrollando episodios diferentes sobre temas variados.

Puede haber varias similitudes con el concepto radiofónico, pero la principal diferencia entre la radio y el podcast es la permanencia en el tiempo. Podemos escuchar los podcasts cuando nos apetezca.

Ventajas del podcast

La principal ventaja de los podcast es su formato. Ya que nos ofrece una manera de compartir contenido que puede ser consumido por los espectadores en cualquier lugar y momento del día, incluso simultáneamente al hacer otras tareas, ya que infiere poco en su quehaceres y es una buena alternativa para aprender algo, ampliar sus conocimientos o simplemente pasar un rato agradable escuchando el podcast.

Los beneficios que tiene el podcast son:

• Da vida a las palabras. Mientras los textos pueden resultar impersonales o más fríos, los podcasts rompen esa barrera, permiten dar voz al mensaje y facilitan que al audiencia se acerque a nuestro negocio.
• Ayuda a posicionar tu marca como líder en el mercado. El personal branding o branding empresarial son muy importantes para posicionar tu marca y diferenciarla de la competencia. El podcast es una herramienta que puede ayudarte para posicionar tu marca de forma más rápida y efectiva.
• Te permite hacer networking. Hacer podcasts nos permite establecer nuevas alianzas y aumentar nuestra cartera de contactos de una manera más eficiente y productiva, además permite hacerlo de una forma más dinámica y amena.
• No molesta. No resulta un método molesto ya que no interviene en la vida de los espectadores de forma molesta, puede escucharse a cualquier hora y momento de día sin interferir en otras actividades.
• Es económico. Se trata de una herramienta muy económica. Es más asequible crear un podcast que usar cualquier otro formato. Únicamente deberás disponer  un equipo de sonido y alguna herramienta de edición de audio para empezar.
• Existe menos competencia. Se trata de un método que se está poniendo muy de moda, pero que aún no se ha extendido. Existen muchísimos bloggers o youtubers pero los podcasts registrados son mucho menores aún y se encuentran en auge. Es por ello que es un buen momento de lanzarse al mundo de los podcasts, que además permite resultados en visitas mucho mayores y en menor tiempo que los anteriores.

Claves para optimizar tu podcast

Para crear un podcast optimizado y conseguir que aumente la audiencia de éste te damos, a continuación, una serie de recomendaciones que puedes aplicar para mejorar tus podcasts:

1. Los primero es investigar sobre los temas que queremos tratar en función de nuestros objetivos e incluso permitir que nuestros invitados traten algún tema de su agrado durante el episodio.
2. Es importante que realices un calendario editorial con al menos, 3 meses de anticipación para poder investigar y preparar los temas con tiempo suficiente para crear un contenido de valor.  
3. Busca a tus invitados para el podcast con tiempo, entrevistate con ellos y tómate tu tiempo para conocerlos. Ésto te ayudará a que la conversación sea más fluida y más cómoda.
4. Cuando contactes con los invitados hazlo con anticipación e indica el motivo y los detalles del podcast.
5. Es relevante concretar la fecha y hora de la entrevista y de la publicación del podcast. Ésto también ayudará a que tanto tu invitado, como tu podáis promocionarlos en vuestras redes para tener mayor difusión y audiencia.
6. No debes olvidarte del método de entrevista, ¿será presencial o online? Deberás tenerlo en cuenta para llevarlo a cabo. Tan importante como eso, es escoger un lugar tranquilo y libre de ruidos para asegurar la calidad del sonido.
7. Organiza la conversación. Este es quizás uno de los puntos más importantes a la hora de grabar el podcast o hacerlo en directo. Es importante organizar el desarrollo de la conversación y disponer de una guía para evitar problemas posteriores, que podrían hacernos quedar como poco profesionales. Puedes incluso preparar una serie de preguntas previas al podcast para la audiencia, sobre un tema en concreto, para tenerlos de referencia y usarlos durante éste mismo.

Grabar, editar y publicar

A la hora de grabar y editar el podcast lo mejor es comenzar por una introducción con algo de música. Es aquí cuando debemos de tirar de nuestro branding y aprovechar para identificar nuestra marca de alguna manera, por ejemplo por medio de la asociación con alguna melodía. 

Cuando vayamos a subir nuestro podcast, deberemos hacerlo en nuestra página web, blog oficial o algún alojamiento que utilicemos de forma cotidiana y que sea conocido por nuestra audiencia. Conviene ser constante y subir unos cuantos podcast para que los usuarios puedan escucharlos y tengan el deseo de suscribirse a ellos. 

Tendrás que tener en cuenta la imagen de portada de la página en la que ubiques tu podcasts. No debes de escribir un artículo pero deberás describir en breves líneas de qué irá el podcast, quién es el invitado y los tema a tratar, todo acompañado de palabras clave, título original y llamativo y una imagen de portada adecuada ()relacionada con el tema y de calidad).

A la hora de publicar nuestro podcast, algo que debemos de tener muy en cuenta es el SEO. Nuestro posicionamiento en buscadores y redes será importante para que Google nos indexe y recomiende posicionando nuestro podcast de entre los primeros resultado de búsqueda orgánicos. 

Para trabajar el posicionamiento SEO de nuestro podcast deberemos de tener en cuenta una serie de factores:

• Nuestro buyer-persona.
• Escribir unos títulos que resulten atractivos.
• Uso de palabras clave o keywords.
• uso de etiquetas y descripciones.

Otro aspecto a tener en cuenta es la promoción de nuestro podcast tras su publicación, para ello podemos hacer uso de varias herramientas o soportes:

• Nuestro blog. Podemos redactar una entrada relacionada con el episodio del podcast que vayamos a tratar  e incluso transcribir el podcast brevemente incluyendo fotografías o frases relevantes.
• Redes sociales. Podemos promocionar tanto el podcast, como las publicaciones sobre este en nuestras redes sociales. Podríamos utilizar Instagram, facebook, LinkedIn, Twitter, etc.
• Email marketing. Es buena idea crear listas con personas interesadas en nuestros podcasts para avisarles sobre novedades, anuncios del nuevos podcasts, etc.
• Utilizar Reddit podcast como medio para interactuar con otros podcasters y darse a conocer, compartir contenido, técnicas… para de esta manera obtener feedback y generar nuevas ideas.
• Podemos también usar directorios de podcast para enviar nuestros episodios como Podcastalley, Digitalpodcast, Gigadial, Podfeed, etc.

Finalmente, pero no menos importante, debemos medir el rendimiento y las impresiones de nuestro podcasts. Algunas métricas que pueden interesarnos son:

1. El nº de personas que nos escuchan.
2. Cantidad de descargas por episodio / mensual.
3. Nº de interacciones en forma de comentarios, por ejemplo.
4. Interacciones sobre nuestro podcast en las rrss.
5. Etc.

Deberemos analizar los resultados y estudiarlos para ver qué funciona o deja de funcionar , de forma que siempre podamos mejorar.

Conclusión

Como has visto estás ante una nueva oportunidad que se está poniendo cada vez más de moda. Se trata de una metodología que a pesar que existe desde hace ya un tiempo se está viralizando ahora, te ofrece gran difusión y tiene un coste menor que otras plataformas o herramientas. Si te gustaría conocer más acerca de los podcasts o tienes alguna duda acerca de ellos puedes solicitar una consultoría con nosotros, en la cual te asesoraremos con mucho gusto.