¿Qué son los e-sports y por qué están arrasando en el marketing?

Los eSports están aquí, han llegado para quedarse y están arrasando en el mundo del marketing. 

Son muchas las personas que sienten pasión por los videojuegos y que se han interesado por lo que son los eSports y las novedades que introducen respecto a las formas tradicionales de juego. 

Además, y esto es lo que más nos interesa, se han convertido en un soporte de comunicación y una herramienta publicitaria nueva para las empresas que ayuda a mejorar su posicionamiento. 

Está convirtiéndose en toda una estrategia de marketing de las compañías, es por eso que hoy queremos hablar sobre qué son los e-sports y por qué están arrasando en el marketing

eSports ¿Qué son?

Los eSports, son competiciones de videojuegos modo multijugador. Dicho de otra manera, cuando hablamos de eSports, nos referimos a competiciones entre jugadores profesionales que se retransmiten en directo.

Pero no te engañes, no son algo futurista, de hecho surgen por primera vez en 1972, en la universidad de Stanford, en el laboratorio de Inteligencia Artificial (IA), que es donde tuvo lugar la primera competición de videojuegos con el juego Spacewar!

Con los años, los juegos fueron evolucionando y con la llegada de Internet en los 90, tiene lugar un antes y un después ¿La razón? Internet permitía ver las repeticiones del juego, lo que atrajo a muchos espectadores y de todo el mundo.

Algunos juegos que tuvieron mucho éxito en esta época fueron el Juego Quake o Counter Strike, un juego de estrategia bélica.

Como un buen vino, mejoran con los años, por lo que se asentaron definitivamente el año 2000 gracias a plataformas como Youtube y Twitch, la plataforma referente en el sector que pertenece a Jeff Bezos, creador de Amazon, quien vió la potencialidad de los eSports y ya en 2015 dijo “eSports has became a big thing”.

Aunque hay que decir que el momento definitivo de los eSports llega con la empresa Riot y el famoso juego League of Legends. 

¡Ahh!… Y si existen los eSports existen los gamers. Seguramente si estás puesto en el tema te sonarán los nombres de Maria (Remillia) Creveling, Jonathan Wendel, alias “Fatal1ty” o Ana Oliveras, conocida como “aNouc”.

En españa también tenemos grandes estrellas de los eSports, Pedro y Juan Moreno, conocidos en las redes como LucifroN y VortiX, Aida Gracia Cortés, alias “Aidy” o Carlos Rodríguez (Oce-lote) 

Porque los eSport arrasan en el Marketing

Los eSports están arrasando en el mundo del marketing, llegan con fuerza y las previsiones para los próximos años son abrumadoras. Vas a decir ¡WOW! 

En el marketing, las oportunidades de negocio con los eSports van de la mano del trabajo con sponsors; En los medios de comunicación con anuncios publicitarios, por medio de patrocinios; A través de las las redes sociales, con colaboraciones con instagramers o youtubers o por medio del merchandising, con equipos de competición.

Si hablamos de redes sociales, la plataforma más destacada es Twitter, mueve más influencers que cualquier otra red social. Así que si te metes en el mundillo apuesta por publicar contenido relacionado en Twitter. 

Dato interesante:  Las campañas publicitarias en Twitter han aumentado en un 7,9%. Casi el 50% del contenido publicitario es en formato vídeo, que es el formato preferido por los gamers.

¿Sabías que un 47,28% de las marcas de videojuegos utilizan en Twitter para generar engagement con los gamers?

Hablemos en cifras…

Si hablamos de España, según el estudio de ESL y Movistar, nuestro país tiene una audiencia de 3,7 millones de personas, siendo el perfil medio hombres de alrededor de 24 años y que juegan diariamente una media de 5 horas.

El año pasado España se posicionó como uno de los países con mayor crecimiento en los eSports: con un total de 24,1 millones de jugadores y un 9% de la población que sigue los campeonatos.

Las previsiones para los siguientes años son muy positivas, se prevé que durante el 2022 los eSports generen en España 1.600 millones de euros. América será el continente que más ingresos tenga de aquí a 2022.

Creo que podemos confirmar sin miedo que los eSports han llegado para quedarse y se trata de un mercado en crecimiento. Además, si hablamos en términos de marketing su presencia revoluciona el área de comunicación, donde las figuras más demandadas son los Community Managers, los Social Media Managers y los diseñadores gráficos.

Si tienes alguna duda o necesitas consejo sobre tu estrategia de comunicación, no dudes en solicitar una asesoría personalizada gratuita con nosotros.